黑色星期五将登场!美国零售商卯足劲促销拉抬买气

美国 / 世界日报 / 阅读 1218 / 2022-11-25T07:42:27Z

美国“黑色星期五”将在25日登场。(美联社)

美国“黑色星期五”将在24日感恩节的隔天25日登场,传统上被认为是为年底购物旺季揭幕,今年面对通胀高涨的消费者,将更精打细算,聚焦于折扣优惠,特别是调查显示,消费者会在“黑五周末”到“网购星期一”期间支出50%的年底购物季预算,正提高了黑色星期五购物季对零售商的重要性。

Deloitte透视全球部门主管赛兹(Rod Sides)指出,Deloitte上月的消费者调查显示,民众打算在黑色星期五到隔周一“网购星期一”(25~27日)的三天期间,支出50%的年底购物季预算,高于去年同期的43%。

调查指出,购物者平均会在感恩节、黑色星期五、网购星期一花费500美元,比去年同期增加12%,光是黑色星期五,民众预料就将平均花205美元,高于去年同期的190美元。

调查也发现,这段期间的购物活动将与“新冠疫情爆发前相当”,80%的受访者打算在这段期间购物,高于去年71%。即便采购人潮未在黑色星期五涌现,民众也会转向网购,Deloitte的调查显示,消费者计划花在网购的金额比率为16%,约与实体店面购物的17%差不多,

Adobe预测,黑色星期五的网购销售将略高于90亿美元,约比去年同期增加1%。该公司预测,今年整体年底购物季的支出将年增2.5%,但这个数据未经通膨调整,意味着销量可能下滑。

全美零售联盟(NRF)已预测,今年整体年底购物季业绩将介于9,426亿~9,604亿美元,再创纪录,部分原因是售价上涨。

物价上涨,也代表消费者将更聚焦于促销折扣,拉高对折扣产品的需求,促使零售商纷纷加码促销,力拚提振买气并出清过多的库存。沃尔玛本周开始黑色购物节的虚实通路折扣,一些游戏只要15美元,衣服售价更下探13美元,苹果的Beats售价79美元起,智能电视售价甚至不到230美元

目标百货(Target)的乐高玩具和婴儿用品等产品售价折扣多达40%,Element的65吋智能电视只要300美元,比平常的629美元便宜一半以上,Dyson吸尘器约要价430美元,便宜了150美元。

一些分析师认为,消费者在被促销折扣吸引之下,最后可能买更多。追踪人流数据的Placer.ai调查显示,超过75%的消费者规划的今年购物金额,至少会与去年持平,一些消费者将比去年更依赖“先买后付”的信用支付选项。

更多文章