我,微软,700亿美金收购暴雪怎么了?五大原因曝光(图)

财经 / 态℃ / 阅读 48111 / 2022-01-18T23:36:35Z


微软突如其来的大手笔,惊掉了所有人的下巴。

北京时间1月18日晚间,微软抛出重磅“炸弹”,宣布以95美元/股的价格全现金收购动视暴雪(Activision Blizzard),交易总金额约为687亿美元,计划中的收购包括动视暴雪及其子公司King的知名作品。

嗯,微软2021年的利润是612亿美金,大家感受一下。

至此,全球游戏格局生变,微软将成为世界上收入第三高的游戏公司,仅次于腾讯和索尼。这还将是微软公司史上最大规模的一笔收购。

战略意图明显,发展路径坚定。

微软买暴雪意欲何为?


微软的Windows和office太过耀眼,使得大家常常忽略它的另一个重要业务。

从2001年开始,微软就在不遗余力的发展自己的游戏业务;最值得微软骄傲的,肯定是Xbox主机,它一度跟索尼的PlayStation和任天堂的Switch形成了三足鼎立的局面。

而预期全球将破450亿美元的主机游戏市场,并不能满足微软,他们继续想要攻占全球30亿游戏玩家里的更多份额。

生态战略是微软的破局之道之一。Xbox Game Pass(XGP)是微软推出的玩家游戏服务平台,截至目前,平台已积累了2500万用户。这比微软之前在去年1月报告的1800万用户有大幅增长。XGP服务中包括《冤罪杀机》、《毁灭》、《上古卷轴》、《辐射》和《狼人》等大作。

苗头正盛,快马跟上。

动视暴雪在190个国家拥有近4亿月度活跃玩家,并拥有三个价值数十亿美元的游戏经营权,这次收购将使XGP成为业界最引人注目和最多样化的游戏内容平台之一。玩家每月支付一定费用后即可畅玩微软游戏库内的所有游戏。与此同时,收购完成后,微软将拥有30个内部游戏开发工作室,以及额外的出版和电竞制作能力。

微软的这步棋,相当于完成了旗下主机、平台、制作发行和经营的“集结”。一举成为号召力最为强大的游戏公司之一。

正如微软所指,游戏现在是规模最大、增长最快的娱乐形式,此次收购将加速微软在移动、个人电脑、游戏机和云计算领域的游戏业务增长,并将为打造“元宇宙”添砖加瓦。

微软版的“元宇宙”将如何呈现我们还不得而知,但毫无疑问“元宇宙”赛道的巨无霸玩家登场了。

动视暴雪需要“救世主”?


暴雪成就了很多经典游戏大作,也成为一代游戏玩家的共同记忆。

暴雪公司推出过多款经典系列作品,其中包括《魔兽争霸》系列、《星际争霸》系列、《暗黑破坏神》系列、《魔兽世界》、《炉石传说》、《风暴英雄》以及《守望先锋》。

每一个都鼎鼎大名,曾有资深玩家总结,在这种残酷的竞争中,暴雪的游戏上市之所以能够卖座,可以归结为一个词:“有趣”。用玩家的话来说,暴雪的游戏具有深度耐玩性,几个月的时间根本无法掌握其中的精髓。

这也是暴雪公司从1991年成立以来,一直长盛不衰的秘诀之一。

进入21世纪,2008年7月,动视暴雪并入维旺迪,维旺迪是包含暴雪娱乐品牌名称的控股公司。2013年7月,动视暴雪从母公司维旺迪手中买回大部分股权,成为独立公司。

经过一系列的资本运作和发展,动视暴雪在外界看来,依旧隐忧不断。

首先, 2016年被认为是他们“流年不利”的开始:那一年,众多老将离职,大大伤了他的元气。

回首2016,《暗黑破坏神3》游戏总监JayWilson宣布离职并离开游戏行业,接任的游戏总监Josh Mosqueira也离职了,带了9月,《魔兽世界》首席角色设计师Tyson Murphy跳槽到;暴雪高级副总裁,操作数十年魔兽剧情的梅森宣布退休;《魔兽世界》首席任务设计师、神器系统设计师Craig Amai宣布离职……

这些都被暗指是暴雪新作乏力的原因之一。

其次,暴雪内部也风暴不断。

《华尔街日报》曾刊发报告,揭露了多项在动视暴雪中出现的不当行为、性骚扰和性侵犯的新指控。其中一项指控直指其CEO鲍比·科蒂克(Bobby Kotick),称其曾骚扰和威胁他人,甚至还包庇了多名被指控存在不当行为的员工。

最新的消息是,自去年7月暴雪一系列不当行为和骚扰文化被曝光以来,暴雪已经解雇了37名员工,同时有44名员工受到了不同程度的处分。

在收购达成之后,鲍比·科蒂克将继续担任动视暴雪的首席执行官并向微软游戏业务首席执行官菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)汇报工作,微软方面表示,鲍比·科蒂克领导的团队将继续专注于推动进一步加强公司文化和加速业务增长的努力。

微软和动视暴雪完成交易的背后,是他们对于占全球玩家95%的移动端玩家的勃勃野心。

内忧外患之下,动视暴雪的日子难说好过。

主机游戏之外,微软说移动游戏才是主角。

至于成效如何,让子弹飞一会。

微软为何要收购动视暴雪?背后有这五大理由

1月19日消息,据外媒报道,软件巨头微软宣布斥资687亿美元、以全现金方式收购动视暴雪,将视频游戏领域的两股力量整合起来。这是微软有史以来规模最大的一笔收购交易,价值几乎是2016年收购职业社交网站LinkedIn的3倍。以下为微软做出收购决定的五个关键理由。

1、规模效应

如果能获得监管部门的批准,这笔交易将帮助缔造全球第三大游戏公司,使微软一跃成为仅次于腾讯和游戏机竞争对手索尼的游戏巨头。动视暴雪首席执行官鲍比·科蒂克(Bobby Kotick)在接受采访时承认,该公司无法独自在新的游戏世界中竞争。

科蒂克解释称:“你可以看看Facebook、谷歌、亚马逊和苹果这样的公司,尤其是腾讯,它们的规模都非常庞大,我们意识到需要一个合作伙伴才能实现自己的梦想和抱负。”微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)周二对投资者表示,对于微软来说,“我们共同的抱负是把游戏的欢乐带给地球上的每一个人”。



2、移动端

这是游戏增长最快的部分。动视暴雪拥有移动游戏工作室King,后者开发了有史以来最受欢迎的手游之一《糖果粉碎传奇》(Candy Crush)。但微软在手游领域几乎没有任何影响力。

周二被任命为微软游戏(Microsoft Gaming)部门首席执行官的Xbox主管菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)在接受采访时说:“我们都知道,当今世界上最受欢迎的游戏设备是手机。”与微软有类似动机的可能还有美国游戏开发商Take-Two Interactive Software,该公司本月早些时候宣布斥资110亿美元收购了手机游戏开发商Zynga。

3、绕过“苹果税”

纳德拉希望他的游戏帝国足够庞大,玩家可以绕过苹果公司的应用商店直接进入这个帝国。微软始终在与苹果和谷歌就应用商店对游戏应用收取的应用内购买佣金方面存在争执。

纳德拉在与投资者举行的电话会议上表示:“今天,我们面临着来自许多公司的激烈竞争,这些公司从游戏发行中获得的收入超过了我们从游戏销售和订阅中分得的份额。我们需要在内容创作方面加大创新和投资,减少对发行的限制。”斯宾塞在谈到手游时也曾提到:“目前移动设备上的分销由两个人、两家大公司(苹果和谷歌)控制,而微软想要自己‘不受约束地’发行游戏和内容的能力。”

4、元宇宙

游戏是微软进军“元宇宙”的两大法宝之一,另一个是Office和会议软件。纳德拉和斯宾塞已经将围绕《我的世界》(Minecraft)和《光环》(Halo)等游戏成长起来的游戏玩家社区视为类似于元宇宙的概念。

收购动视暴雪后,微软将能够提供更多规模更大、更专注的游戏社区来创建自己的元宇宙。纳德拉说:“当我们思考自己的元宇宙可能会是什么样子的时候,我们相信不会也不应该有单一的集中式元宇宙。我们需要支持许多元宇宙平台,以及强大的内容、商业和应用生态系统。”

5、“三C”战略


纳德拉的公司战略始终在围绕所谓的“三C”进行整合,它们包括云计算服务(cloud)、内容(content)和创作者(creator)。微软希望将动视暴雪过去和未来的内容尽可能多地放到其云游戏服务Xbox Game Pass上,后者一直通过稳定的订阅收入支撑着这家软件制造商的销售。

此外,这笔交易还允许微软鼓励更多玩家创建自己的游戏内容和虚拟世界。在加入了《我的世界》、LinkedIn和GitHub之后,纳德拉始终在收购大量资产,这将使他获得更加庞大的创作者社区。尽管纳德拉未能领导微软收购短视频服务TikTok的美国业务,与Pinterest和Discorde的谈判也无果而终,但在收购动视暴雪的最新尝试中,他似乎取得了成功。
评论 (14)
wakawaka / 2022-01-19T06:54:27Z

你对中国的游戏产业和工作室一无所知。

财富绽放 / 2022-01-19T06:27:14Z

已在路上,但也就是个精细版的暗黑三

laolongdie / 2022-01-19T01:42:52Z

曾经的王者,现在的垃圾。还不如花100亿收购米哈游

火星滚滚 / 2022-01-19T01:36:47Z

都开始布局元宇宙了

liuyuanbiming2 / 2022-01-19T00:58:26Z

玩过我的世界,非常无聊。

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