《盗梦空间》成真?你的梦境可以被植入广告了(组图)

科技 / 爱范儿 / 阅读 26192 / 2021-11-26T03:44:03Z
公元 3000 年的一个晚上,25 岁男青年 Fry 睡得正打呼噜。

他做了一个奇怪的梦,梦见自己回到大学教室,脑袋空空,马上就要进行古埃及代数的考试。突然,教授发现 Fry 赤裸上身,只穿了一条平平无奇的白色内裤,开始训斥他:

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这是动画片《飞出个未来》第一季第 6 集的剧情。往睡梦中植入广告听起来荒诞离谱,但最近,有科学家提醒称:别笑,这事有可能会成真。

来自麻省理工和哈佛的研究人员 Adam Haar Horowitz、Robert Stickgold 和 Antonio Zadra,最近撰文指出,广告商已经开始入侵我们的睡眠,试图将产品植入我们的梦境。



▲ 图自 《卫报》

让他们感到忧心忡忡的,是今年 1 月饮料品牌 Molson Coors 的一次营销活动。



Molson Coors 称要进行「世界上最大的梦境研究」。他们邀请了一位哈佛心理学家协作,制作了一条特别的广告片,配上能让人放松的瀑布山脉画面,和精心编排的背景音乐,中间时不时穿插产品露出。



18 位实验对象在睡前观看了好几遍视频,其中 5 位称自己梦见了 Coors 家的啤酒或汽水。



三位研究人员将这种睡眠干预称为「有针对性的梦境孵化(Targeted Dream Incubation, TDI)」。

他们指出,梦境是可以被操纵的。你的睡前行为,以及睡眠时接收到的信息,包括声音和气味,都可能会作为「刺激源」影响梦境,甚至产生现实影响。

2020 年,Horowitz 和 Stickgold 参与了麻省理工学院的一项相关研究,开发了新型可穿戴设备 Dormio。



▲ Dormio

Dormio 内置传感器,可以实时监测你心率和肌肉反应,并追踪你的入梦全过程。在半醒半睡的状态时,研究团队向实验对象播放音频,暗示他们想着一棵树,最终发现 67 次梦境报告中,有 45 次都出现了树的画面。

我听到树根的能量流动,好像它们要把我带到某个地方……

我比树的体型可大得多,可以轻松吃掉它们……



▲ 图自 Unsplash

跟大部分研究睡眠的科学家一样,3 位研究人员对「梦境孵化」的用处充满期待。他们发现那些「树」的梦境极具创意,认为 TDI 可以用于培养创造力,很适合作家、音乐家、电影制作人和创意人等。

除了寻找灵感,目前他们也在研究将「梦境孵化」用于医学治疗。

比如说,帮助 PTSD 患者减轻创伤记忆带来的睡眠问题,或是帮助噩梦多发的患者控制梦境。甚至有研究表明,在睡觉时释放「臭鸡蛋+鱼腥+香烟」的混合气味,能让吸烟者减少吸烟。



▲ 图自 Oscar Rosello

但「梦境孵化」的商业用途可能性,为 3 位研究人员带来了「黑镜」同款的恐慌。

2018 年的一项研究显示,在睡眠期间播放某种熟悉的零食名字录音,有可能会改变实验对象的偏好和选择。比如说,原本想吃 M&Ms 的你,可能因为午睡时旁边同事的反复碎碎念,醒来改变主意想吃彩虹糖。

对铺天盖地「猜你喜欢」「为你推荐」的个性化广告世界来说,可被操纵的梦境简直就是一片蓝海。

试想一下,当你关上灯睡觉,卧室里的智能音箱开始忙活了,整夜整宿为你播报广告。睡梦里的你懵然不知,但大脑已经被植入了「某某品牌不买就亏」的信息。



▲ 图自 science.org

3 位研究人员还有更「黑镜」的想象。现在,我们已经习惯了用智能手表/手环收集睡眠数据,作为自我量化的健康指标,但万一这些隐私数据被滥用或盗用呢?

比如说,数据显示你最近睡眠不足,有研究表明这有可能是糖摄入量不足引起的,甜甜的零食广告马上就弹出。又比如,睡前玩手机的你多次刷到同一个洗脑广告,随后你睡梦中的呼吸和心率等变化,也有可能会落到广告商手里,让他们知道洗脑套路是否有效。



▲ 图自 Futurism


Molson Coors 不是唯一对梦境植入广告感兴趣的品牌。

2018 年,汉堡王在万圣节推出过一款名叫「噩梦」的汉堡包,睡眠学家对 100 人进行测试,称它让人们做噩梦的几率增加 3.5 倍。而 Xbox 也曾推出「Made with Dreams」营销活动,让玩家在睡前玩 Xbox 游戏,并在随后记录下他们的奇妙梦境。



▲「噩梦」汉堡包

最近,美国营销协会(AMA New York)对 411 名营销人员进行调查,发现他们中的 77%,都计划在未来 3 年部署用上「梦境孵化」相关技术。

出于担忧,今年 6 月,40 多位睡眠和梦境研究人员共同签署了一份联名信,呼吁美国政府及早立法监管这类以商业为目的的控制梦境行为。3 位研究人员也提醒称:

Coors 的梦境广告不仅仅是一个花哨的营销活动。这是一个信号,曾经的科幻小说可能很快就会变成现实。我们现在正处于一个非常滑的斜坡上。将滑到哪里,以什么速度滑,取决于我们选择采取什么行动来保护梦境。”



▲ 图自电影《盗梦空间》


眼见《盗梦空间》或许要成真了,YouTube 网友 @Brb 调侃称:

太离谱了。搞不好以后我们得付费开 VIP 会员,才能换来一夜无广告的睡眠。
评论 (3)
伊甸之鹅 / 2021-11-26T05:51:28Z

梦境孵化,说得好像很高级。备考之夜梦见解题的人早就发现了。

一将功成万骨枯 / 2021-11-26T04:28:06Z

这有什么,CIA洗脑全世界人 灌输白人至上思想很久了。

戒律暗牧 / 2021-11-26T03:46:26Z

对,以后睡觉也要买会员

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